Při průzkumu byly využity fólie pro zadní projekci Vikuiti Rear Projection Film od 3M, které se nedávno staly vítězem kategorie "Best Projection Product" v rámci IE Awards 2007. Průzkum provedený ve čtyřech luxusních obchodních centrech v Nizozemí, včetně obchodů T-Mobile a Intersport, ukázal, že více než 88 % zákazníků považovalo digitální videoprojekci na Vikuiti obrazovkách/panelech za přínos pro image prodejny.
Studie založená na pozorování více než 24 000 kupujících a 1 562 rozhovorech v obchodech ve městech Zwolle, Utrecht a Zoetermeer rovněž ukázala, že až 64 % kupujících si bez nápovědy vybavilo alespoň jedno promítané sdělení a 57 % mělo pocit, že se z projekce něco přiučilo.
Průzkum také ukázal, že obrazovky Vikuiti mají přímý vliv na návštěvnost obchodů. Zhruba 0,8 až 1,8 % lidí, kteří prošli kolem obchodu se zastavili, aby si projekci prohlédli a 2,5 % všech těchto lidí vstoupilo do obchodu právě kvůli obsahu promítaného sdělení. Vzhledem k tomu, že kolem každého obchodu týdně prochází přes 100 000 potenciálních zákazníků, znamenají tato procenta výrazný nárůst návštěvnosti obchodů. Až 33 % lidí, kteří vstoupili do obchodu, tak učinilo na základě projekce na výloze.
Willem Arns, Visual Marketing Manager jednoho ze zúčastněných prodejců, společnosti Intersport, průzkum komentoval : "Porovnávali jsme dva obchody vybavené fólií pro zadní projekci Vikuiti Rear Projection Film a dva bez. Co nás na první pohled zaujalo, byla pozornost, jakou kolemjdoucí věnovali obrazovkám Vikuiti. Lidé byli skutečně překvapeni a my jsme výrazně zvýšili náš dosah. Společnost Intersport toto řešení velmi zaujalo. Vidíme řadu příležitostí k využití zadní projekce pomocí fólie Vikuiti Rear Projection Film a společně s 3M a asociací POPAI hledáme další vhodné příležitosti."
"Výlohy jsou tvářemi, které obchodníci nastavují světu a až dosud byly trochu zastíněny ostatními technologiemi, jako je internet, velkoplošné obrazovky či mobilním messagingem,“" uvádí Lloyd Cole, Marketing Manager 3M Digital Signage & Optical Systems pro Evropu. "Zásadní zjištění tohoto průzkumu ukazují, že kombinace fólie pro zadní projekci Vikuiti Rear Projection Film se systémem digital signage oživí prodejní prostory, přitáhne pozornost zpět k výloze a přivede lidi do prodejny. Výloha nyní může naplno ožít, přinášet poutavá dynamická sdělení o složitých produktech a přitahovat pozornost kolemjdoucích."
"V budoucnosti lze očekávat nárůst interaktivity v reklamě na výlohách. Interaktivní displeje na výloze kupujícím přináší nový rozměr a umožňují jim fyzicky komunikovat s výlohou, dotýkat se a vybírat zde informace o produktech či službách," dodává Lloyd Cole.
Článek 3M Česko s.r.o. ze dne 29. listopadu 2007 - čtvrtek
Revoluce v digitální dynamické reklamě a signmakingu