Pravidla pro online reklamu podle DSA

Reklama je dnes jedním z nejčastějších typů obsahu, se kterým se uživatelé setkávají při používání online služeb. S ohledem na zprostředkovatelský charakter reklamy jde přitom v naprosté většině o uživatelský obsah, a proto se na ni vztahují pravidla podle nařízení DSA.

Poskytovatelé online reklamy musí v první řadě dodržovat povinnosti ve vztahu k moderaci obsahu. Jedná se např. o povinnost zavést jednoduchý mechanismus pro oznamování nezákonného obsahu, tedy včetně nezákonné reklamy, odůvodnit uživateli, který reklamu prezentuje, jakékoli její omezení, umožnit mu podat stížnost proti omezení jeho reklamy nebo postupovat přiměřeně v rámci moderace reklamy dle smluvních podmínek.

Nařízení DSA dále nastavuje specifická pravidla pro reklamu na online platformách (s výjimkou malých a mikro podniků). Obecně lze tyto povinnosti rozdělit do dvou kategorií.

První upravuje nastavení toho, jak je reklama příjemcům služby zobrazována, druhá reguluje techniku tzv. profilování.

Článek 26 odst. 1 a 2 nařízení DSA po online platformách vyžaduje určitou mírou transparentnosti. Musí zajistit, aby příjemci služby mohli prostřednictvím viditelného označení jasně, stručně a jednoznačně určit, že se v daném případě jedná o reklamu, kým je daná reklama prezentována, kdo reklamu zaplatil a hlavní parametry, na jejichž základě byla příjemci služby reklama zobrazena.

Online platformy musí také zajistit, aby sami příjemci služby mohli svůj vlastní obsah deklarovat jako reklamu či obchodní sdělení.

Co se týče profilování, jedná se o formu automatického zpracování osobních údajů konkrétní fyzické osoby, které spočívá v jejich hodnocení či rozboru různých aspektů jejího života, jako např. ekonomické situace, osobních preferencí, zájmů apod.

Nařízení DSA v čl. 26 odst. 3 zcela zakazuje profilování za účelem zobrazování reklamy, které se opírá o zvláštní kategorie osobních údajů podle čl. 9 nařízení GDPR. Jedná se o zvlášť citlivé osobní údaje, týkající se např rasy, politických názorů, náboženství, sexuální orientace.

Nařízení DSA v neposlední řadě omezuje reklamu cílenou na děti, když v čl. 28 odst. 2 zcela zakazuje prezentaci reklamy založené na profilování na základě osobních údajů, má-li online platforma přiměřenou míru jistoty, že je příjemcem služby nezletilá osoba.

Nad rámec výše uvedených povinností musí velmi velké online platformy a velmi velké internetové vyhledávače podle čl. 39 nařízení DSA sestavit a zveřejnit archiv reklam obsahující přesné a úplné informace ohledně veškeré reklamy zobrazované v rámci jejich služby.

Ke každé reklamě musí být z důvodu transparentnosti mimo jiné uvedeny informace, které mají být příjemcům služby viditelné podle čl. 26 odst. 1 nařízení DSA, a navíc také např. doba, po jakou byla reklama prezentována, či počet oslovených příjemců.

Další články k tématům - DSA - GDPR - reklama - zákon

Článek Český telekomunikační úřad ze dne čtvrtek 3. dubna 2025